Art Direction × Social Media
× Influencer Marketing
Ob Influencer Kampagne, Social Content oder visuelles Konzept – ich arbeite daran, Marken so zu inszenieren, dass sie relevant, glaubwürdig und nahbar werden.
Mit einem Hintergrund in Art Direction und Social Media verbinde ich kreative Gestaltung mit datengetriebener Strategie und begleite Projekte von der Idee bis zur finalen Umsetzung.
Social Media
Dora Influencer Kampagne (Super RTL)
Visual dient der Visualisierung der Kampagne. Originalmaterial auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Rolle: Social Media & Influencer Lead
Leistungen: Strategie · Creator Selection · Budgetverantwortung · Verhandlung · Kampagnensteuerung · Reporting
Projekt umgesetzt im Rahmen meiner Tätigkeit bei KB&B Family Marketing Experts
Kontext
Für Super RTL sollte die Marke Dora über Influencer neu aufgeladen und bei einer jungen Zielgruppe emotional positioniert werden.
Meine Rolle
Ich habe die Kampagne ganzheitlich verantwortet – von der strategischen Konzeption bis zur finalen Auswertung:
- Auswahl und Bewertung passender Creators
- Budgetplanung und -kontrolle
- Verhandlung mit Managements und Talents
- Vertragsgestaltung und Buchung
- Steuerung der gesamten Kampagne
- Analyse und Reporting der Ergebnisse
Herausforderung
- Relevanz einer bekannten Marke in einem stark umkämpften Social-Media-Umfeld
- Auswahl von Creators, die sowohl zur Marke als auch zur Zielgruppe passen
- Balance zwischen Kreativfreiheit und Markenanforderungen
Lösung
Ich habe einen datenbasierten und zugleich kreativen Ansatzentwickelt:
- Auswahl von Creators anhand von Audience-Fit, Engagement und Markenkompatibilität
- Entwicklung eines klaren inhaltlichen Rahmens für authentischen Content
- Enge Abstimmung mit Talents und Managements zur Sicherstellung der Markenbotschaft
- Laufende Optimierung während der Kampagne
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine hohe Reichweite innerhalb der relevanten Zielgruppe und konnte die Marke Doraerfolgreich im Social-Media-Umfeld neu positionieren.
Durch die gezielte Auswahl passender Creators und eine enge inhaltliche Steuerung entstand authentischer Content mit starker Community-Resonanz.
Die Inhalte generierten überdurchschnittliches Engagementund sorgten für eine nachhaltige Sichtbarkeit der Markeüber mehrere Plattformen hinweg.
Besonders die Kombination aus datenbasierter Creator-Auswahl und kreativer Freiheit führte zu einer glaubwürdigen Markenintegration in den Content der Talents.
Die Kampagne bestätigte, dass strategisch gesteuertes Influencer Marketing einen messbaren Beitrag zur Markenwahrnehmung leisten kann und etablierte eine skalierbare Grundlage für zukünftige Kooperationen.
Der vollständige Case ist auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Bärchen Influencer Kampagne (Fleischwurst)
Visual dient der Visualisierung der Kampagne. Originalmaterial auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Rolle: Social Media & Influencer Lead
Leistungen: Strategie · Creator Selection · Kampagnensteuerung · Content-Koordination · Reporting · Analyse
Projekt umgesetzt im Rahmen meiner Tätigkeit bei KB&B Family Marketing Experts
Kontext
Für die Marke Bärchen sollte das Produkt Fleischwurst über Social Media neu inszeniert und emotional im Familienalltag verankert werden. Ziel war es, die Marke durch authentischen Creator Content stärker in alltägliche Nutzungssituationen zu integrieren.
Meine Rolle
Ich habe die Influencer-Kampagne ganzheitlich verantwortet und gesteuert:
- Auswahl und Bewertung passender Family- und Lifestyle-Creators
- Konzeption und Steuerung der Influencer-Kampagne
- Abstimmung mit Talents und Managements
- Steuerung der Content-Produktion und Freigaben
- Kampagnenabwicklung und Koordination aller Beteiligten
- Analyse, Reporting und Präsentation der Ergebnisse
Herausforderung
- Inszenierung eines klassischen Produkts in einem modernen Social-Media-Kontext
- Entwicklung von Content, der sowohl Kinder als auch Eltern anspricht
- Balance zwischen Markenbotschaft und authentischem Creator Content
- Integration des Produkts in reale Alltagssituationen
Lösung
Ich habe einen alltagsnahen und creator-getriebenen Content-Ansatz entwickelt:
- Auswahl von Creators mit starkem Bezug zu Familien- und Alltagssituationen
- Entwicklung von Content-Ideen rund um Snacks, Pausenmomente und gemeinsame Zeit
- Authentische Integration des Produkts in typische Familiensituationen
- Klare inhaltliche Leitplanken bei gleichzeitig hoher kreativer Freiheit
- Enge Abstimmung mit allen Stakeholdern während der Umsetzung
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine hohe Sichtbarkeit innerhalb der relevanten Zielgruppe und stärkte die Präsenz der Marke im Social-Media-Umfeld.
Durch die authentische Einbindung in den Alltag entstand nahbarer Content mit starker Community-Resonanz.
Die Inhalte generierten überdurchschnittliches Engagement und positionierten das Produkt erfolgreich als festen Bestandteil von Familienmomenten.
Besonders die Kombination aus strategischer Creator-Auswahl und authentischem Storytelling führte zu einer glaubwürdigen Markenintegration im Content der Talents.
Der vollständige Case ist auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Bake the Shape Kampagne (PAW Patrol)
Visual dient der Visualisierung der Kampagne. Originalmaterial auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Rolle: Social Media & Influencer Lead
Leistungen: Influencer Kampagne · Creator Selection · Kampagnensteuerung · Qualitätssicherung Assets · Reporting · Analyse · Präsentation
Projekt umgesetzt im Rahmen meiner Tätigkeit bei KB&B Family Marketing Experts
Kontext
Für Bake the Shape sollte das Produkt PAW Patrol Milch- und Briochebrötchen über Social Media emotional aufgeladen und in den Alltag der Zielgruppe integriert werden. Ziel war es, das Produkt durch Creator Content spielerisch erlebbar zu machen und die Relevanz bei Familien zu steigern.
Meine Rolle
Ich habe die Influencer-Kampagne ganzheitlich gesteuert und umgesetzt:
- Recherche und Auswahl passender Creators
- Konzeption und Steuerung der gesamten Influencer-Kampagne
- Abstimmung und Koordination mit Talents und Managements
- Qualitätssicherung aller grafischen Assets und Inhalte
- Steuerung der Umsetzung und Kampagnenabwicklung
- Analyse, Reporting und Präsentation der Ergebnisse
Herausforderung
- Übersetzung eines physischen Produkts in unterhaltsamen, digitalen Content
- Entwicklung von Formaten, die sowohl Kinder als auch Eltern ansprechen
- Sicherstellung einer konsistenten visuellen Qualität über alle Creator hinweg
- Sowohl Produkt-Launch als auch bestehendes Produkt bewerben
- Gewinnspiel-Teilnahme fördern
Lösung
Ich habe einen klar strukturierten und qualitätsgetriebenen Kampagnenansatz entwickelt:
- Auswahl von Creators mit starkem Family- und Lifestyle-Fit
- Entwicklung von Content-Ideen rund um gemeinsames Snack-Momente und spielerisches Erleben
- Enge Steuerung der Inhalte zur Sicherstellung von Marken- und Qualitätsstandards
- Qualitätssicherung der visuellen Assets über alle Touchpoints hinweg
- Kontinuierliche Abstimmung mit allen Stakeholdern während der Umsetzung
Ergebnis
Die Kampagne erzielte eine hohe Sichtbarkeit innerhalb der relevanten Zielgruppe und machte das Produkt erfolgreich im Social-Media-Umfeld erlebbar.
Durch die Kombination aus klar gesteuerter Creator-Auswahl und konsequenter Qualitätssicherung entstand hochwertiger, authentischer Content mit starker Community-Resonanz.
Die Inhalte führten zu überdurchschnittlichem Engagement und verankerten das Produkt nachhaltig im Alltag der Zielgruppe.
Besonders die enge Verzahnung von Content, Kreation und Kampagnensteuerung sorgte für eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Kanäle hinweg.
Der vollständige Case ist auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Kreation
Website Relaunch (Bärchen)
Visual dient der Visualisierung der Kampagne. Originalmaterial auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Rolle: Senior Art Direction & Digital Creation
Leistungen: Kreativkonzept · Visuelle Gestaltung · Content-Entwicklung · Asset Creation · Schnittstellensteuerung
Projekt umgesetzt im Rahmen meiner Tätigkeit bei KB&B Family Marketing Experts
Kontext
Für die Marke Bärchen sollte die bestehende Website visuell und inhaltlich neu gedacht werden. Ziel war es, eine moderne, spielerische und markengerechte digitale Erlebniswelt zu schaffen, die sowohl Kinder als auch Eltern anspricht.
Meine Rolle
Ich war verantwortlich für die komplette kreative Umsetzung des Relaunches:
- Entwicklung des visuellen Konzepts und Look & Feel
- Gestaltung aller digitalen Assets und Bildwelten
- Konzeption und Erstellung von Content für die Website
- Steuerung und Abstimmung mit externen Agenturen
- Enge Zusammenarbeit mit dem Kunden zur Sicherstellung der Markenanforderungen
- Sicherstellung einer konsistenten visuellen Sprache über alle Inhalte hinweg
Herausforderung
- Entwicklung einer visuellen Welt, die sowohl kindgerecht als auch markenkonform ist
- Balance zwischen spielerischer Gestaltung und klarer Nutzerführung
- Abstimmung verschiedener Stakeholder (Kunde, externe Partner, Kreation)
- Übertragung der Markenidentität in eine digitale User Experience
Lösung
Ich habe ein ganzheitliches kreatives Konzept für die digitale Markenwelt entwickelt:
- Aufbau einer farbenfrohen, emotionalen Bildwelt mit hohem Wiedererkennungswert
- Entwicklung eines konsistenten visuellen Systems für alle Seiten und Inhalte
- Gestaltung und Auswahl von Bildern, die die Marke erlebbar machen
- Enge Abstimmung mit externen Partnern zur Umsetzung des Designs
- Sicherstellung einer klaren Struktur und intuitiven Nutzerführung
Ergebnis
Der Relaunch führte zu einer zeitgemäßen, visuell starken Markenpräsenz im digitalen Raum und machte die Marke Bärchen online neu erlebbar.
Durch die konsistente Gestaltung und die emotionale Bildwelt entstand eine klare, wiedererkennbare Markenidentität, die sich über alle Inhalte hinweg zieht.
Die Website verbindet spielerische Elemente mit einer strukturierten User Experience und spricht sowohl Kinder als auch Eltern gezielt an.
Besonders die enge Verzahnung von Kreation, Content und Umsetzung sorgte für ein stimmiges und hochwertiges Gesamterlebnis.
Der vollständige Case ist auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
FC Bayern Team Campus
Visual dient der Visualisierung der Kampagne. Originalmaterial auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Rolle: Senior Art Direction
Leistungen: Kreativkonzept · Visuelle Gestaltung · Schnittstellensteuerung
Projekt umgesetzt im Rahmen meiner Tätigkeit bei KB&B Family Marketing Experts
Kontext
Für den FC Bayern Team Campus sollten visuelle Kommunikationsmittel entwickelt werden, die die Identität und Werte des Nachwuchsbereichs widerspiegeln. Ziel war es, eine moderne, eigenständige Gestaltung innerhalb des bestehenden Markenkosmos des FC Bayerns zu schaffen.
Meine Rolle
Ich war verantwortlich für die konzeptionelle und visuelle Ausarbeitung der Creatives:
- Entwicklung und Gestaltung des Logos
- Konzeption und Design der CD-Cover
- Erstellung und Umsetzung von Print-Assets
- Steuerung und Abstimmung mit einer externen Illustrationsagentur
- Sicherstellung eines konsistenten visuellen Erscheinungsbildes
Herausforderung
- Entwicklung einer eigenständigen visuellen Sprache innerhalb eines starken bestehenden Markenrahmens
- Balance zwischen sportlicher Dynamik und emotionaler Ansprache
- Koordination unterschiedlicher kreativer Gewerke (Design, Illustration, Print)
- Sicherstellung einer konsistenten Gestaltung über alle Assets hinweg
Lösung
Ich habe ein klares und wiedererkennbares Gestaltungskonzept entwickelt:
- Entwicklung eines eigenständigen Logos mit Bezug zur Markenwelt
- Gestaltung einer visuellen Linie für die CD-Cover
- Enge Zusammenarbeit mit der Illustrationsagentur zur Umsetzung der Bildwelt
- Abstimmung aller gestalterischen Elemente für ein konsistentes Gesamtbild
- Übertragung des Designs auf verschiedene Printformate
Ergebnis
Es entstand ein prägnantes und eigenständiges visuelles Erscheinungsbild für den FC Bayern Team Campus, das sich klar in den bestehenden Markenkontext einfügt.
Die entwickelten Creatives verbinden sportliche Dynamik mit emotionaler Ansprache und sorgen für eine hohe Wiedererkennbarkeit über alle Formate hinweg.
Durch die enge Verzahnung von Design, Illustration und Umsetzung entstand ein stimmiges und hochwertiges Gesamtbild.
Der vollständige Case ist auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
miniLOK Magazin (Deutsche Bahn)
Visual dient der Visualisierung der Kampagne. Originalmaterial auf der Website www.kbundb.de einsehbar.
Rolle: Art Direction & Editorial Design
Leistungen: Kreativkonzept · Seitengestaltung · Layout · Bildwelt · Content-Umsetzung
Projekt umgesetzt im Rahmen meiner Tätigkeit bei KB&B Family Marketing Experts
Kontext
Für das Kindermagazin miniLOK der Deutschen Bahn wurde ein visuelles und inhaltliches Konzept entwickelt, das junge Leser spielerisch anspricht und Inhalte altersgerecht vermittelt. Ziel war es, ein unterhaltsames, visuell ansprechendes und klar strukturiertes Magazinformat zu schaffen.
Meine Rolle
Ich war verantwortlich für die komplette kreative Umsetzung des Magazins:
- Entwicklung und Gestaltung des Editorial Designs
- Konzeption und Umsetzung der Seitengestaltung
- Aufbau einer konsistenten visuellen Bildwelt
- Gestaltung von Layouts und grafischen Elementen
- Abstimmung und Koordination aller kreativen Inhalte
- Sicherstellung einer durchgängigen visuellen Sprache
Herausforderung
- Gestaltung eines Formats, das sowohl informativ als auch spielerisch ist
- Ansprache einer jungen Zielgruppe mit klarer, verständlicher Gestaltung
- Balance zwischen Inhalt, Illustration und Struktur
- Sicherstellung einer konsistenten Gestaltung über alle Seiten hinweg
Lösung
Ich habe ein lebendiges und klar strukturiertes Editorial-Konzept entwickelt:
- Entwicklung eines farbenfrohen, kindgerechten Layoutsystems
- Kombination aus Illustrationen, Text und grafischen Elementen für maximale Verständlichkeit
- Gestaltung klarer Seitenstrukturen für eine intuitive Leserführung
- Aufbau einer konsistenten visuellen Sprache über alle Inhalte hinweg
- Enge Abstimmung aller Inhalte für ein stimmiges Gesamtbild
Ergebnis
Es entstand ein visuell starkes und klar strukturiertes Magazin, das Inhalte spielerisch vermittelt und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gezielt anspricht.
Durch die Kombination aus klarer Gestaltung, lebendiger Bildwelt und durchdachtem Layout wurde ein hoher Wiedererkennungswert über alle Seiten hinweg geschaffen.
Das Magazin verbindet Information und Unterhaltung und sorgt für ein konsistentes und hochwertiges Leseerlebnis.
Der vollständige Case ist auf der Website www.kbundb.de einsehbar.